Waarom kernwaarden belangrijk zijn in branding

In de wereld van branding draait alles om het creëren van een sterk merk dat opvalt en wat jouw ideale klant aanspreekt. Een van de meest belangrijke elementen van een succesvolle brandingstrategie zijn de kernwaarden van een bedrijf. Ook als je ZZP’er bent of een online winkel hebt. Kernwaarden fungeren namelijk als de bouwstenen van een merkidentiteit en helpen bij het vormgeven van de missie en visie. In dit blog gaan we dieper in op het belang van kernwaarden in branding en hoe ze kunnen worden gekoppeld aan de missie en visie om een consistent en krachtig geheel te creëren. Want dat willen we toch allemaal?

Wat zijn nou kernwaarden en waar gebruik je ze voor?

Waar zijn kernwaarden nou goed voor en wat kun je er mee? Kernwaarden zijn de fundamentele overtuigingen en principes die een bedrijf begeleiden bij het nemen van beslissingen en het vormgeven van bv cultuur binnen een organisatie. Heb je geen personeel of heb je alleen mensen die je inhuurt die een bijdrage leveren aan jouw bedrijf, dan zijn kernwaarden voor jouw nog steeds heel belangrijk. Ze fungeren als de ruggengraat van jouw bedrijf en bepalen hoe het zich gedraagt, zowel intern als extern. Je hebt vast wel eens je cv moeten opmaken en werd vervolgens in het interview gevraagd om jezelf in een aantal woorden te beschrijven: ook kernwaarden!

Typische voorbeelden van kernwaarden zijn integriteit, innovatie, klantgerichtheid, duurzaamheid en teamwork.

En hoe moet je die kernwaarden dan gebruik in branding?

De rol van kernwaarden in branding? Een Consistente merkidentiteit. Kernwaarden helpen bij het definiëren van de persoonlijkheid en het karakter van een merk. En ben je ZZP’ er, coach of webwinkel eigenaresse, dan zul je vaal zien dat die kernwaarden heel dicht bij jezelf liggen. Maar ga je toch voor jouw zakelijke identiteit. Door ze in alle aspecten van de branding te integreren, van het logo en de visuele elementen tot de communicatie en klantinteractie, ontstaat een consistente merkidentiteit die herkenbaar is voor het publiek.

Dare 2 b different

In een competitieve markt kan het vaststellen en communiceren van unieke kernwaarden een bedrijf onderscheiden van zijn concurrenten. Super tof en ook super logisch! Jij bent jij. En jij staat voor iets heel anders dan jouw collega coach. Kernwaarden stellen jouw merk in staat om zich te positioneren als een authentieke keuze voor consumenten die zich kunnen identificeren met de waarden die het bedrijf uitdraagt.

In kernwaarden we trust

Kernwaarden kunnen ook fungeren als een belofte aan jouw klant. Wanneer een bedrijf consistent handelt volgens zijn kernwaarden, bouwt het vertrouwen en geloofwaardigheid op bij zijn doelgroep. Consumenten willen zaken doen met merken die transparant zijn en zich inzetten voor wat ze beloven.

Kernwaarden vs missie en visie

Nu vraag je je vast af of je – na je kernwaarden – ook nog een missie en visie nodig hebt. Maar daar ben ik zeker voorstander van. Het koppelen van kernwaarden aan missie en visie id juist heel slim. Waar een missie van een bedrijf beschrijft het bestaansdoel en de reden van zijn bestaan beschrijft, kun je kernwaarden gemakkelijk koppelen aan jouw missie, zodat ze de drijvende kracht zijn achter het streven naar dat doel. Bijvoorbeeld, als een bedrijf zichzelf ziet als een voorvechter van duurzaamheid, moeten de kernwaarden zoals milieuverantwoordelijkheid en sociale bewustwording worden geïntegreerd in de missie.

Dat zelfde geldt voor de Visie. De visie van een bedrijf gaat over de gewenste toekomstige staat en ambities. De kernwaarden moeten worden weerspiegeld in de visie, zodat ze de richting voor jouw bedrijf bepalen.

Wil je er achter komen wat jouw kernwaarden zijn en hoe je deze kunt toevoegen aan jouw missie en visie? In de Brand Community inspireer ik ondernemers om deze op creatieve wijze te gaan zoeken. Daarbij maak ik gebruik van diverse bestaande technieken die nauwkeurig zijn samengevoegd om het beste te halen uit jouw merk.